Obervăm unele firme care înfloresc sau afaceri care rămân în anonimat. Unele branduri au vechime, sunt puternice, au rezonanță. Coca-Cola, Iphone, Apple, Nike, Adidas, Samsung. Ți-e sete și ai bea o băutură răcoritoare. Te gândești automat la Coca-Cola, Pepsi, Fanta. Vrei să îți cumperi o pereche de încălțăminte și te gândești inevitabil la Nike, Adidas sau Reebok. Cum faci ca mica ta afacere să rămână în mintea clienților? Tu nu dispui de bugete ca a celor menționați. (mai mult…)

Ce este un brand? Cu o întârziere de câțiva ani, ca mai în toate domeniile, apare și în România noțiunea de brand și servicii de branding. Este un trend, este la modă să discutăm, încă pe la colțuri ce-i drept, despre brand și branding. Există multe definiții date noțiunii de brand, dar multe dintre ele ori sunt incomplete, ori se adresează persoanelor cu cunoștințe serioase de branding. Neînțelegerile generate de aici, fac ca un antreprenor sa nu inteleaga ce este un brand, iar brandul să funcționeze greșit, sau chiar să nu funcționeze deloc. (mai mult…)